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2018-11-15 17:21 来源:红网

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传媒万象

趣头条一夜爆红“上头条”

信息来源:北京日报 发布时间:2018-11-15 17:53:14
本届论坛也在为老中双方秉持好邻居、好朋友、好同志、好伙伴精神,不断丰富和发展长期稳定的老中全面战略合作伙伴关系,共同打造牢不可破的具有战略意义的命运共同体添砖加瓦。

    “趣头条”是啥?很多人听了一头雾水,但它却成了上周末资本市场津津乐道的话题。美国东部时间9月15日,趣头条在纳斯达克交易所挂牌上市,盘中一度暴涨超190%,5次触发熔断。“非主流”的趣头条,刚到资本市场亮相,就迅速蹿红,闯入主流视野。


    这个上线仅2年3个月的移动资讯APP,刷新了中国互联网企业上市速度的新纪录。但一路狂奔之时,趣头条主打“下沉市场”的生意经,四处撒币吸引阅读的运营模式也饱受争议。


    上线两年估值直追新浪


    “红薯与此物一起食用等于‘慢性自杀’,还有很多人傻傻当补品”“吃软不吃硬的三大生肖,脾气不好但人好”……登录趣头条APP,满屏都是此类健康养生、星座娱乐、励志时尚等品类的资讯。2016年6月,趣头条刚上线时,几乎是没人注意到。短短两年多一点的时间,这个平台竟上市了,一举打破拼多多前不久创造的3年赴美上市纪录。


    从内容看,趣头条与今日头条颇为相似,都是通过算法为用户推荐内容。从用户群体看,趣头条又和拼多多异曲同工,走的是“农村包围城市”路线,瞄准并不受关注的“下沉市场”,即三四线城市用户。


    招股书显示,截至今年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿次,月活用户6220万,日活用户2110万。也就是说,每天有超2000万的用户在阅读趣头条的内容。根据趣头条对用户的画像,超70%用户分布在三四线城市,女性用户占比超6成,用户日均使用时长为55分钟。


    就在资本市场念叨着今日头条何时上市时,上月18日,趣头条在美国提交IPO申请,抢先一步上市。9月15日,趣头条上市首日,更是表现惊艳。由于股价涨幅过大,短短数小时内,竟5次触发熔断。


    根据美国证监会2010年批准的个股熔断机制,如果某只个股的交易价格在5分钟内涨跌幅超过10%,则需暂停交易。如果该个股交易价格在15秒钟内仍未回到规定的“价格波动区间”内,将暂停交易5分钟。


    趣头条上市首日强势收涨128%,报15.97美元,市值达45.88亿美元。要知道,老牌门户网站新浪的同日收盘市值为47.25亿美元。上线两年多的趣头条,几乎追上拥有20年历史的新浪。


    三四线市场收割流量


    正如许多互联网公司烧钱一样,趣头条营收在持续大增,净利润亏损也在加大。招股书显示,2016年营收为5795万元,2017年为5.15亿元,2018年上半年营收达到7.18亿元,已超去年全年。但去年趣头条净亏损为9480万元,今年上半年净亏损已达到5.14亿元。


    大幅亏损之下,趣头条股价暴涨的逻辑何在?一个重要原因是,趣头条发行价定价较低,且发行规模较小。据了解,趣头条以每股7美元发行1200万股美国存托凭证(ADR),募资8400万美元。在此之前,趣头条原计划要发行1600万股,定价区间为7美元至9美元,趣头条的募资规模和价格,如其发展定位一样,都选择了“下沉”。


    “看趣头条,每月赚头小猪钱”。趣头条在一些农村地区的刷墙广告,生动说明了这家互联网平台的生意经。实际上,与拼多多、快手一样,趣头条抢到了互联网“下沉市场”的第一波红利,用较低的成本获取了大规模的用户,这是其赢得资本青睐的重要原因。


    据介绍,趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,超23万家自媒体入驻其平台,一天内容生产量在30万条左右,内容涵盖娱乐健康、养生励志、生活星座、美食育儿等领域,推向庞大的三四线市场。


    “让阅读更具价值。”正如趣头条所标榜的,其获客方式就是所谓的“网赚”方式,用户注册、签到、阅读、邀请朋友、分享链接等各个环节,都可得到一定数量“金币”,每1万“金币”可兑换1元钱。钱不多,但随时随地可能“捡钱”的感觉,对时间富余的“下沉”群体颇有吸引力。


    狂奔上市难掩内容短板


    随着监管部门对网络内容质量要求趋严,作为趣头条的“前辈”,今日头条今年已多次被约谈、处罚,并要求关停内容低俗的内涵段子。趣头条如今也面临这个问题。


    从营收来看,趣头条主要依靠广告收入。打开APP,一般每隔三四条资讯,中间就会插入一条广告。广告内容包括游戏、商业加盟、电商、地产、保险、小额贷等。用户不难发现,在趣头条投放的广告质量并不高,偏灰色领域的广告仍是主力。


    有了前车之鉴,趣头条方面明确,此次募集资金将用于扩大和增强优质内容生产。就在上个月,趣头条还拿到人民网旗下基金和澎湃新闻的战略投资。“目前趣头条洗稿、拼凑的内容非常多,这就需要平台不停调整规则,让好的原创内容浮上来,澎湃新闻、人民网旗下基金对内容提升和监管合规方面都会有帮助。”趣头条首席财务官王静波表示。(孙杰)


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